Trong thời đại số, cách thức kết nối giữa các câu lạc bộ bóng đá và người hâm mộ đang trải qua một cuộc cách mạng, và thông báo chính thức gần đây của câu lạc bộ Athletic Bilbao, không nghi ngờ gì nữa, đã ghi một nét đậm cho cuộc cách mạng này. Hãy quên những cuộc họp báo thông thường và những bức ảnh dàn dựng; Athletic Bilbao gần đây đã tung ra một video gia hạn hợp đồng cho ngôi sao đang lên của họ, Nico Williams, không chỉ phá vỡ kỷ lục – mà nó còn hoàn toàn xóa sổ chúng, gây chấn động trong cộng đồng bóng đá toàn cầu.

Hãy tưởng tượng: một video chỉ để công bố việc gia hạn hợp đồng của cầu thủ, lan truyền như cháy rừng trên mạng xã hội, cuối cùng số lượt xem đã tăng vọt lên con số đáng kinh ngạc là 65 triệu lần! Đây không chỉ là đỉnh cao số trong lịch sử câu lạc bộ Athletic Bilbao, mà còn là nội dung số có sức lan truyền và ảnh hưởng rộng nhất của họ cho đến nay. Điều đặc biệt đáng kinh ngạc là, video này được phát hành vào một ngày 4 tháng 7 không hề tầm thường. Ngày hôm đó, sự chú ý toàn cầu vẫn tập trung vào video tưởng niệm mà Liverpool phát hành cho Diogo Jota đã qua đời một cách không may, đó là nội dung bóng đá có lượt xem cao nhất trong ngày. Tuy nhiên, ngay sau đó, không phải Real Madrid, cũng không phải Barca, mà chính là đoạn phim ngắn sáng tạo này của Athletic Bilbao.

Đây là một câu chuyện thực sự về David thách thức Goliath. Cùng ngày, ngay cả hai gã khổng lồ La Liga sở hữu hàng trăm triệu người hâm mộ, video chính thức của Real Madrid đã đạt 59 triệu lượt xem, trong khi Barcelona dừng lại ở 19 triệu lượt xem. Và Athletic Bilbao, câu lạc bộ mà quy mô người hâm mộ trên mạng xã hội chỉ bằng một phần ba mươi so với Real Madrid và Barca, lại có thể nhờ một video gia hạn hợp đồng mà đường hoàng vượt qua hai gã khổng lồ bóng đá này về số lượt xem. Điều này không khỏi khiến người ta phải suy ngẫm: rốt cuộc là loại ma lực nào đã khiến video này có sức xuyên thấu phi thường đến vậy?

Câu trả lời có lẽ nằm ở cách thể hiện nghệ thuật độc đáo và sự chân thành sâu sắc trong tinh thần của câu lạc bộ. Trong video, một nghệ sĩ graffiti đội mũ trùm đầu đang phun sơn lên một bức tường ở Barakaldo, bức tường này đã nhiều lần bị hư hại vì những bức chân dung của Nico. Nghệ sĩ đã dùng những nét vẽ táo bạo viết lên dòng chữ “WIN (Williams Iñaki Nico) 2035”, đây là một trò chơi chữ khéo léo, kết hợp chiến thắng (WIN) với tên của anh em Williams và năm gia hạn hợp đồng một cách tinh tế. Sự kết hợp giữa nghệ thuật đường phố và văn hóa bóng đá này đã thổi vào thông báo gia hạn hợp đồng truyền thống một linh hồn nổi loạn và tràn đầy sức sống.

Tuy nhiên, sức hút cốt lõi nhất của video, cuối cùng vẫn đến từ chính Nico Williams. Ở cuối đoạn phim ngắn, anh ấy mặc chiếc áo đấu đỏ trắng mang tính biểu tượng, chỉ vào logo Champions League trên tay áo, và xúc động tuyên bố: “Khi phải đưa ra quyết định, điều quan trọng nhất đối với tôi là cảm giác từ trái tim. Tôi ở nơi tôi muốn ở, cùng với những người thân thiết nhất với tôi. Đây là nhà của tôi. Aupa Athletic!” Những lời này, không chỉ là lời tuyên bố lòng trung thành với câu lạc bộ, mà còn là sự diễn giải về tình cảm sâu sắc đối với vùng đất Basque, đối với quê hương và truyền thống đã bén rễ ở đó. Sự chân thành của anh ấy, giống như một dòng nước ấm, đã trực tiếp chạm đến trái tim của người hâm mộ.

Thành công của video gia hạn hợp đồng lần này, đã vượt xa bản thân dữ liệu lưu lượng truy cập. Nó đánh dấu một cột mốc thực sự của Athletic Bilbao ở cấp độ truyền thông số, sức ảnh hưởng của nó thậm chí còn vượt qua dữ liệu truyền thông được tạo ra từ những khoảnh khắc quan trọng gần đây như việc đội bóng giành Cúp Nhà Vua, Siêu Cúp Tây Ban Nha và lễ ăn mừng chức vô địch “Gabarra” lịch sử. Nó đã chứng minh cho thế giới thấy rằng, ngay cả khi không có hào quang của siêu sao, không có sự hỗ trợ vốn dồi dào, nhờ vào sự sáng tạo, chân thành và sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa câu lạc bộ, vẫn có thể tạo ra những sự kiện mang tính hiện tượng đủ để khiến cả thế giới phải chú ý trong thế giới số thay đổi