Tại Sân vận động MetLife New York xa hoa phù phiếm, một bữa tiệc lẽ ra phải quy tụ giới tinh hoa bóng đá toàn cầu, đang âm thầm diễn ra một vở kịch hoang đường khiến người ta vừa cười vừa khóc. Hãy tưởng tượng, bạn bước vào một sân vận động hiện đại có sức chứa hàng chục nghìn người, trên tay là một vé bán kết với giá chỉ 13.40 đô la – điều này thậm chí còn rẻ hơn việc mua một chiếc bánh sandwich phô mai bít tết bình thường (15 đô la) hoặc một cốc bia (14 đô la) ngay trong sân. Đây không phải là trò đùa, mà là hiện thực tàn khốc khi FIFA Cup các CLB mở rộng lần đầu tiên trên lục địa châu Mỹ gặp phải "hai thái cực" (băng và lửa), một thất bại phòng vé lớn được đan xen bởi sự đánh giá quá cao, phán đoán sai lầm và các thao tác tuyệt vọng kéo theo.

Kỳ Club World Cup với diện mạo hoàn toàn mới này, mang trên mình những hoài bão lớn lao của Chủ tịch FIFA Gianni Infantino. Ông coi đây là một "cơ hội vàng" để chứng minh tính khả thi của mô hình mở rộng quy mô cho các câu lạc bộ, nhà đài truyền hình và nhà tài trợ trên toàn cầu, một cột mốc nhằm mở ra kỷ nguyên mới cho bóng đá toàn cầu. Để đạt được điều này, FIFA đã đầu tư hơn 50 triệu đô la vào việc quảng bá, bao gồm tiếp thị rầm rộ trên mạng xã hội và hợp tác với các người nổi tiếng trên mạng, nhằm tạo ra một sự kiện bóng đá hoành tráng chưa từng có. Tuy nhiên, thực tế lại như một gáo nước lạnh, trực tiếp dập tắt ngọn lửa đang bùng cháy dữ dội này.

"Rơi tự do" của giá vé: Đường cong hoang đường từ giá trên trời đến giá "nhảy lầu"

Bài báo chuyên sâu của "The Athletic" đã tiết lộ cốt lõi đáng kinh ngạc nhất của cuộc khủng hoảng phòng vé này – sự sụp đổ giá vé theo kiểu rơi tự do. FIFA đã áp dụng cái gọi là "hệ thống định giá động", nhưng đây không phải là "động" mà đúng hơn là "lao dốc". Khi ngày thi đấu đến gần, giá vé đã lao dốc một mạch với tốc độ đáng kinh ngạc, với biên độ lớn đến mức, đủ sức làm bất kỳ nhà kinh tế học và chuyên gia bán vé nào cũng phải "rớt kính".

Lấy ví dụ trận bán kết giữa Chelsea và Fluminense, giá vé vào cửa tiêu chuẩn của trận đấu này vào thứ Tư vẫn cao ngất ngưởng 473.90 đô la. Tuy nhiên, chỉ trong vòng chưa đầy 72 giờ, đến thứ Bảy, giá này đã giảm mạnh xuống mức đáng kinh ngạc 13.40 đô la. Điều này có nghĩa là, nếu một người hâm mộ có thể đợi đến phút chót để mua vé, số tiền anh ta phải trả, sẽ chưa đến 2.8% so với giá niêm yết ban đầu! Điều này đơn giản là biến "vé chim sớm" thành "kẻ bị thiệt oan mua sớm".

Một trận bán kết khác được nhiều người mong đợi – Real Madrid đối đầu Paris Saint-Germain, tình hình cũng tương tự. Giá vé trận đấu này vào thứ Tư từng vọt lên 978 đô la, nhưng vào trưa thứ Bảy, cũng giảm xuống 199.60 đô la. Thậm chí sau khi Paris đánh bại Bayern, giá vé còn từng tăng vọt gần 70 đô la trong chốc lát, nhưng ngay sau đó lại giảm trở về điểm ban đầu vào giờ nghỉ giữa trận. Sự biến động thường xuyên và dữ dội này, không chỉ cho thấy sự lo lắng của FIFA, mà còn phơi bày sai lầm lớn của họ trong việc đánh giá sức hấp dẫn của sự kiện.

Ai là kẻ bị thiệt oan? Khủng hoảng niềm tin của người hâm mộ trung thành

Chiến lược "định giá động" gần như điên rồ này, đối với những người hâm mộ trung thành đã mua vé sớm với giá cao, thậm chí gấp mấy lần giá cuối cùng, để ủng hộ đội bóng và giải đấu, không khác gì một cái tát trời giáng. Hãy hình dung, một người hâm mộ đầy nhiệt huyết với bóng đá, vì muốn ủng hộ đội bóng yêu thích của mình ngay lập tức, đã chi hàng trăm hoặc thậm chí gần một nghìn đô la để mua vé, kết quả lại phát hiện khi gần đến trận đấu, cùng một vị trí chỉ cần trả một phần nhỏ. Cảm giác tức giận và bất công khi bị phản bội này, e rằng vượt xa bản thân thiệt hại về tiền bạc.

"The Athletic" chỉ ra rằng, đối với những người hâm mộ đã mua vé sớm với giá cao này, FIFA không hề trực tiếp phản hồi về khả năng hoàn tiền hoặc giảm giá, cũng không đưa ra bất kỳ lời giải thích công bằng nào về vấn đề này. Sự thờ ơ này đối với nhóm người ủng hộ cốt lõi, chắc chắn sẽ làm xói mòn nghiêm trọng niềm tin của người hâm mộ vào FIFA và